Wenn Bruce Springsteens Jeep-Werbespot Sie nicht nervt, herzlichen Glückwunsch zum Kauf Ihres neuen Jeeps

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Die Anzeige mit dem Titel “The Middle” beginnt mit einem schwebenden Drohnenschuss – immer einem Drohnenschuss! – über eine leere zweispurige Autobahn. Eine gefaltete Zeitung flattert bedrohlich auf dem Vordersitz von Springsteens 1980er Jeep C-5, als er beginnt ein Spiel in der introspektiven Trittfrequenz, die er während seines letzten Broadway-to-Netflix verfeinert hat Sache: „In Kansas steht genau in der Mitte der unteren 48 eine Kapelle. Sie schließt nie. Alle sind herzlich eingeladen, sich hier zu treffen – in der Mitte. “

Dies ist in der Tat eine echte Kapelle im Libanon, Kan. – aber Jeep und der Boss schlagen sie als metaphorischen Versöhnungsort für eine Nation gebrochener Bürger vor, die weiterhin große Angst voreinander haben. Während die Kamera zwischen Bildern von Brücken, Zügen, Flaggen und Pferden hüpft, schweben feierliche Streifen von Stahlgitarren hinter Springsteens Einheitsmonolog, als ob sie leise um seine Integrität trauern würden. Und das ist traurig. Springsteen war berühmt dafür, dass er sich während seiner 48-jährigen Karriere geweigert hatte, Werbetreibenden nachzugeben, aber jetzt ist er hier auf unseren Super Bowl-Bildschirmen und blinzelt wie eine Parodie auf sich selbst in die mittlere Entfernung.

Hey, vielleicht waren seine Absichten gut, oder vielleicht dachte er, diese Farce wäre in Ordnung, nachdem Dylan seine Dummheit getan hatte Super Bowl Werbung, oder vielleicht geht dieser ganze Geldraub direkt an wohltätige Zwecke. Es spielt keine Rolle. Trotz des heilenden Klangs seiner Stimme predigt Springsteen letztendlich Versöhnung ohne Abrechnung – was nach der Belagerung des Kapitols im Januar kein akzeptabler Weg mehr zum Fortschritt ist. Außerdem ist dies Bruce Springsteen. Ist er nicht der Typ, der alles über harte Arbeit wissen soll? Es ist beleidigend und falsch, wenn wir alle vorschlagen, dass wir alle schnell und metaphorisch zum Kern des weißen, ländlichen Amerikas reisen, um uns zu versöhnen und weiterzumachen.

Auch verwirrend. Springsteens Songbook hat sich lange für Ausgegrenzte und Entrechtete eingesetzt, aber hier tritt er anstelle eines neuen Songs für eine Autofirma ein, deren Produkte den Tod unseres Planeten beschleunigen – ein Tod, mit dem die Boomer-Demo umworben wird Dieser zweiminütige Clip muss nicht gesehen werden.

“Es ist kein Geheimnis”, sagt Springsteen in der Anzeige. “Die Mitte war in letzter Zeit ein schwieriger Ort.” Ja, sicher, aber das ist auch kein Geheimnis: Es ist viel einfacher, sich nach der Mitte zu sehnen, wenn man nicht lange genug lebt, um den Boden zu sehen.

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