Der Schritt von Facebook, Nachrichtenverlage in Australien zu blockieren, wird zu Forderungen nach mehr Regulierung führen.

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Der dramatische Showdown zwischen Facebook, der australischen Regierung und der Verlagsbranche des Landes spiegelt jedoch auch eine eskalierende Strategie des sozialen Netzwerks wider, seine Antagonisten aggressiver zu verfolgen – ob konkurrierende Technologiegiganten oder Regulierungsbehörden auf der ganzen Welt.

Diese Offensivstrategie wird von CEO Mark Zuckerberg und seinem Top-Politikberater, dem ehemaligen stellvertretenden britischen Premierminister Nick Clegg, angeführt. Es hat in den letzten Wochen öffentlich beteiligt angreifender Rivale Apple Als wettbewerbswidrig für Maßnahmen, die ergriffen wurden, um die Verwendung von Daten durch Facebook und andere App-Entwickler einzuschränken und übergroße Anzeigen in großen US-Zeitungen zu schalten seine Vision vorantreiben für die Internetregulierung.

In einem Blogbeitrag des Unternehmens sagte William Easton, Facebooks Geschäftsführer für Australien und Neuseeland, die Regierung habe das soziale Netzwerk mit einer „krassen Entscheidung“ verlassen – ein Gesetz einhalten, das die immensen Vorteile ignoriert, die Facebook für die Nachrichtenbranche bringt, oder aufhören Nachrichteninhalte zulassen.

“Mit schwerem Herzen entscheiden wir uns für Letzteres”, schrieb er.

Facebooks dreister Schachzug könnte leicht nach hinten losgehen. Facebook sieht sich weltweit neuen Vorschriften und rechtlichen Kontrollen gegenüber, und der Schritt ist ein klarer Beweis für den Schaden, den ein Unternehmen mit solch enormer Macht verursachen kann Freier Ausdruck.

Am Donnerstag nannten britische Parlamentsmitglieder Facebook bereits als Mobber, und ein ehemaliger Facebook-Manager in Australien sagte, das Unternehmen sei zu weit gegangen.

“Ihre Entscheidung, Nachrichten in Australien abzuschneiden, ist ein Beweis für ihre rohe technische Kraft und ihre Bereitschaft, sie für ihre eigenen Zwecke zu nutzen”, sagte Drew Margolin, Professor für Kommunikation an der Cornell University. “Es erinnert mich an Mr. Burns Entscheidung, die Sonne im Simpsons-Film auszublenden – es schürt Angst, fördert aber auch den Widerstand.”

Google verfolgte einen alternativen und versöhnlicheren Ansatz bei der neuen Richtlinie, die als Medienverhandlungsgesetz bekannt ist, und schloss Verträge mit den größten Verlagen des Landes ab, um sie für Nachrichten zu bezahlen, aber die strengsten Aspekte des Gesetzes zu vermeiden.

Nach dem Umzug von Facebook verloren Hunderte von Publishern den Zugang zu Einnahmen und Leser, die zuvor von der Website abgerufen wurden. Das soziale Netzwerk blockierte fälschlicherweise auch Dutzende von Regierungs- und Wohltätigkeitswebsites, einschließlich Websites des öffentlichen Gesundheitswesens, die in der ersten Woche der Pandemie wichtige Informationen über die Pandemie enthielten Coronavirus Impfstoff-Rollout

Facebook hat das Problem etwa 12 Stunden später behoben und in einer Erklärung erklärt, dass das Gesetz so weit gefasst sei, dass es alle Inhalte interpretiere, die Nachrichten enthalten würden.

Die Förderung solcher maßgeblichen Quellen ist ein zentraler Grundsatz der Strategie von Facebook zur Bekämpfung von Fehlinformationen, die seine Dienste, einschließlich Instagram und WhatsApp, während der Pandemie überflutet haben. Solche vorschnellen Aktionen untergraben diese Bemühungen, sagte Claire Wardle, US-Direktorin für First Draft, eine gemeinnützige Organisation, die sich der Aufklärung von Journalisten über Fehlinformationen widmet und deren eigene Facebook-Seite blockiert wurde.

Die Aktionen von Facebook in Australien werden die Argumente in vielen Ländern, die über Maßnahmen zur Eindämmung von Technologiegiganten nachdenken, nur noch verstärken, fügte Margolin hinzu.

Für “Facebook und Mark geht es zu viel um das Geld und die Macht und nicht um das Gute”, sagte Stephen Scheeler, der frühere Facebook-Manager, der zuvor Eastmans Job in der Region innehatte, in einem Interview mit dem Australier. „Stellen Sie sich vor, wenn ein chinesisches Unternehmen dies zum Beispiel getan hätte, wären wir in den Armen. Alle Australier sollten davon ziemlich beunruhigt sein. “

Er ermutigte die Leute, Facebook aus Protest zu löschen.

Die Spannungen zwischen der australischen Regierung und den Technologieplattformen brauen sich seit fast drei Jahren zusammen. 2017 bat die Regierung die Wettbewerbsbehörde des Landes, die Auswirkungen großer Technologieunternehmen in Australien zu untersuchen. Der im Mai 2019 veröffentlichte Bericht enthielt eine genaue Einschätzung, wie große ausländische Technologieunternehmen, nämlich Facebook und Google, zu viel Macht im Land hatten. Die Wettbewerbsbehörden empfahlen eine Reihe von Änderungen in den Bereichen Datenschutz, Wettbewerb, Verbraucherschutz und Medienbranche. Der Ende August in seiner endgültigen Fassung veröffentlichte Verhandlungskodex ist das Ergebnis dieses Berichts.

Easton von Facebook sagte in einem Blogbeitrag, dass Facebook die Facebook-Seiten von Nachrichtenseiten schließen müsste, wenn die Regierung ihre Pläne fortsetzen würde. die langfristige Lebendigkeit des australischen Nachrichten- und Mediensektors. “

Als er gegen das Gesetz argumentierte, sagte Easton, dass “Verlage uns so viel Inhalt in Rechnung stellen können, wie sie wollen, zu einem Preis ohne klare Grenzen.”

Seit Jahren beklagen sich Publisher auf der ganzen Welt darüber, dass sie den Launen von Facebook nachgehen, wenn es darum geht, Einnahmen auf der Website zu generieren. Häufige Algorithmusänderungen verändern die Exposition und den Verkehr auf ihren Websites dramatisch.

Hinter den Kulissen wurde das australische Büro des Unternehmens monatelang verhandelt. Zuckerberg sprach mehrmals mit dem australischen Schatzmeister Josh Frydenberg sowie mit Robert Thompson, dem Geschäftsführer von News Corp., der Muttergesellschaft von News Corp. Australia, nach Angaben einer mit der Angelegenheit vertrauten Person. News Corp., im Besitz des Medienmagnaten Rupert Murdoch, kontrolliert rund 70 Prozent der australischen Printnachrichtenindustrie.

Murdoch hat sich stark für die neuen Regeln in Australien eingesetzt, die Teil einer umfassenderen Kampagne gegen Technologieriesen sind. In den USA haben Lobbyisten der News Corp. vor dem Kongress gegenüber dem Gesetzgeber argumentiert, dass die Dominanz von Google auf dem Markt für Werbetechnologie bedeutet, dass Nachrichtenverlage nur einen kleinen Teil des Geldes aus Anzeigen erhalten, die auf ihren Websites geschaltet werden.

Kritiker des australischen Gesetzes sagen, Murdochs übergroßer Einfluss in seinem Heimatland habe zu Vorschriften geführt, die Facebook und Google gegenüber unfair sind.

“Das Argument, dass Murdoch und die konservative Seite der Politik hier nahe beieinander liegen, hat sicherlich einen gewissen Wert”, sagte Johan Lidberg, Medienprofessor an der Monash University in Melbourne, in einem Interview.

Dennoch geht die Unterstützung für das Gesetz weit über die Mitte-Rechts-Regierungspartei hinaus, sagte Lidberg. “Es ist eindeutig ein parteiübergreifender Vorstoß”, sagte er.

Die aggressivere Haltung von Facebook in letzter Zeit hat es mit anderen Technologiegiganten in Konflikt gebracht. Apple hat Änderungen an seinem neuesten Betriebssystem vorgenommen, die sich auf die Fähigkeit von App-Entwicklern, einschließlich Facebook, auswirken, wertvolle Daten zum Verhalten von Personen zu sammeln. Facebook hat Apple in diesem Schritt öffentlich herausgefordert, auch in seiner jüngsten Gewinnaufforderung.

Zuckerberg sagte, Apples Schritte zum Datenschutz “verfolgen eindeutig ihre Wettbewerbsinteressen”.

Facebook hat kürzlich auch darauf hingewiesen, seine eigenen Ideen zur Internetregulierung mit einer öffentlichen Kampagne voranzutreiben, ein Thema, das wahrscheinlich von der Biden-Administration und dem kürzlich gewählten Demokratischen Kongress aufgegriffen wird.

Der Gesetzgeber hofft, Zuckerberg und andere Technologieführer für bevorstehende Anhörungen zu Fragen der Redefreiheit zu grillen.

Wardle von First Draft sagte, die neue Bereitschaft von Facebook, an mehreren Fronten aggressiv zu sein, sei der Vorbote für ähnliche Konfrontationen auf der ganzen Welt.

“Australien ist der Kanarienvogel in der Kohlenmine, und die politischen Entscheidungsträger in Brüssel und DC sitzen dort und essen das Popcorn”, sagte sie. „Sie haben den Einsatz erhöht; Ich mache mir Sorgen, dass dies zu weiteren Brinkmanship-Deals führen wird – zu einer Zeit, in der das Informationsökosystem der Welt bereits an einem Bruchpunkt steht. “

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