Cherokee Nation möchte, dass Jeep den Namen des Stammes nicht mehr verwendet

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“Ich denke, wir befinden uns in einem Zeitalter, in dem es sowohl für Unternehmen als auch für Mannschaftssportarten an der Zeit ist, die Verwendung von Namen, Bildern und Maskottchen der amerikanischen Ureinwohner aus ihren Produkten, Teamtrikots und Sportarten im Allgemeinen einzustellen”, so Cherokee Nation Principal Chef Chuck Hoskin Jr. sagte in einer Erklärung zu Auto und Fahrer und später mit The Post geteilt. Hoskin vertritt mehr als 380.000 Mitglieder und die größte Stammesregierung des Landes.

Das American Psychological Association hat festgestellt, dass die Verwendung von Ureinwohnern als Maskottchen und Symbole eine Form der Diskriminierung darstellt, die sich negativ auf das Selbstwertgefühl einheimischer Kinder auswirkt und die Fähigkeit einheimischer Nationen untergräbt, „genaue und respektvolle Bilder ihrer Kultur, Spiritualität und Traditionen darzustellen . ”

Die Cherokee Nation hat wiederholt ihre Frustration über die Verwendung des Namens durch Jeep zum Ausdruck gebracht, aber dies ist die erste direkte Bitte um eine Änderung.

“Unsere Fahrzeugnamen wurden im Laufe der Jahre sorgfältig ausgewählt und gepflegt, um die Ureinwohner Amerikas für ihren Adel, ihr Können und ihren Stolz zu ehren und zu feiern”, sagte Jeep in einer Erklärung gegenüber The Post, die erstmals von Car and Driver gemeldet wurde. “Wir sind mehr denn je einem respektvollen und offenen Dialog mit Chuck Hoskin, Jr., dem Chef der Cherokee Nation, verpflichtet.”

Das Original Jeep Cherokee wurde 1974 als das ursprüngliche “Sport Utility Vehicle” mit Schalensitzen und “rassigen Details” eingeführt, um jüngere, abenteuerlustigere Fahrer anzusprechen Jeeps Website. Im Jahr 2020 machten der Cherokee und der Grand Cherokee mehr als 40 Prozent des Gesamtumsatzes des Jeeps aus, berichteten Auto und Fahrer.

Jeep ersetzte Cherokee im Jahr 2002 auf dem nordamerikanischen Markt durch Liberty, ließ den Namen jedoch 12 Jahre später wieder auferstehen, nachdem Marktforschungen eine „ausgeprägte Vorliebe“ für ihn zeigten New York Times berichtete im Jahr 2013.

“Wir wollen politisch korrekt sein und niemanden beleidigen”, sagte Jim Morrison, ehemaliger Marketingdirektor von Jeep – jetzt Leiter der Marke Jeep in Nordamerika – gegenüber der Times im Jahr 2013. “Wir haben es einfach nicht verstanden.” jedes Feedback, das abwertend war. “ (In derselben Geschichte sagte eine Sprecherin der Cherokee Nation, der Stamm sei “wirklich gegen Stereotypen” und der Stamm sei nicht konsultiert worden.)

Der 2021 Jeep Grand Cherokee, der sich „mit robuster Eleganz trägt“, soll in diesem Frühjahr bei den Händlern erhältlich sein. Da der Name des Stammes jedoch nicht als Marke eingetragen ist, erhielt die Cherokee-Nation keine Lizenzgebühren für ihre Verwendung. Jeep hat auch andere einheimische Namen verwendet, in Fahrzeugen wie dem “Comanche Eliminator” und “Gladiator Mojave”.

In seiner Erklärung sagte Hoskin, dass er zwar sicher war, dass Jeeps Verwendung von Cherokee gut gemeint war, aber “es ehrt uns nicht, wenn unser Name auf die Seite eines Autos geklebt wird.” Er bestätigte, dass Jeep und die Cherokee Nation Anfang dieses Jahres über die Angelegenheit diskutiert hatten, der Stamm sich jedoch weiterhin gegen den Namen aussprach.

“Der beste Weg, uns zu ehren, besteht darin, etwas über unsere souveräne Regierung, unsere Rolle in diesem Land, unsere Geschichte, Kultur und Sprache zu lernen und einen bedeutungsvollen Dialog mit staatlich anerkannten Stämmen über kulturelle Angemessenheit zu führen”, sagte Hoskin.

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